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传统文化，与青春时尚“激情相拥”******

　　编者按 ：

　　当“燃爆”的国产影视、复兴的非遗国粹 、跨界联名的国货产品越来越多地出现在大众生活中 ，热衷“国潮”、喜爱“国风” ，成为人们消费观念转变 、精神需求“升级”的直观体现，彰显着中国文化不断走向自信自强的鲜明趋势。

　　有这样一群正在与时代“赛跑” 的青年人 ，让优秀传统文化以新的形式被传承发扬 。在他们的世界里 ，传统并不意味着褪去光环的“老旧物件” ，而 是代表着新潮 、活力和无限可能 。让我们一起听听他们 的故事 ，感受古老与青春 的“激情相拥” 。

　　【一线讲述】

武夷茶飘出“年轻的味道”

讲述人 ：国家级高级评茶师 、制茶工程师 陈 峰

　　“仙翁遗石灶 ，宛在水中央。饮罢方舟去，茶烟袅细香 。”这 是宋代著名理学家朱熹对武夷“山 、水、茶” 的动人描绘。武夷山茶叶生产历史悠久，茶文化底蕴深厚 。以正山小种、金骏眉为代表的红茶，以武夷岩茶为代表的乌龙茶在武夷山孕育 、向世界传播，独特 的制作工艺造就了武夷山茶叶特有 的色 、香、味，让武夷山成为中国茶科技 的核心发源地 。

武夷山燕子窠茶园晨景。肖文凤摄/光明图片

　　作为武夷人，我一直酷爱饮茶。杯茗在手，心神俱醉。我也乐于向亲朋好友推荐武夷茶 ，介绍茶文化 。令人欣喜 的是 ，如今 ，越来越多的年轻人也开始青睐武夷茶 ，让武夷茶变得更时尚 、更新潮了 。这得益于近年来武夷山走好茶文化、茶产业 、茶科技“三茶”统筹发展之路的探索。“三茶”融合，不仅让武夷茶有了更多“年轻” 的味道 ，也给武夷山乡带来了乡村振兴新气象。

　　古老 的武夷茶 ，“科技味”“生态味”越来越浓了。这些年，在科技特派员的帮助下 ，武夷山建起一座座“无化肥无农药”生态茶园，茶叶优品率比以往提高了80%，每公斤生态茶最高能卖到2600元。2022年9月底，武夷山全市11601户茶农 、1683家茶企向社会作出了“禁用除草剂 ，生产无公害茶”的承诺 ，让茶叶品质更有保障 。

　　年轻人有自己的口感喜好，传统岩茶太霸气，新茶客较难接受，制茶师们就改良工艺细节 ，让岩茶既有岩骨花香 ，又滋味甜醇 ，深受年轻茶客喜爱 。

　　如今 ，在继承传统制茶工艺精髓 的基础上，武夷茶企正持续做优茶品牌、创新茶科技 ，开展“茶叶种植标准化 、茶叶深加工标准化 、茶产业服务标准化”三产融合，茶叶生产加工向标准化、机械化、自动化 、智能化方向发展 。红茶的品饮方式也有所创新，从传统清饮向新式调饮拓展 ，吸引了更多年轻消费者喝茶、爱茶、懂茶。

　　种茶靠科技 ，卖茶靠文化 。武夷山是历史上万里茶道 的起点。近年来 ，武夷山挖掘茶道、茶艺、茶馆、茶诗、茶歌、茶戏 、茶事、茶俗等茶文化 ，推动茶产业与旅游、健康养生 、文化创意 、会展等产业跨界融合 。“印象大红袍”“茶世界”“中华茶博园”“万里茶道起点”等精品茶文化项目 ，成为武夷山著名 的IP打卡点 ，吸引着大量游客前来品赏游玩。

　　顺应信息化浪潮 ，武夷山打造了茶产业数字体验模式 ，促进“茶网融合”，并与电商平台合作 ，做大“电商经济” ，打造了一批以武夷山“桃渊茗”为代表 的电商茶企 。

　　“潮起来”的武夷茶 ，竞争力和影响力越来越强 。如今 ，武夷山茶叶面积15万亩，茶企业4600多家，从业人员12万人，年产值过百亿元 。“武夷岩茶”区域品牌价值连续五年位居全国茶叶类第二位、品牌强度第一位。

　　根据南平市印发的《统筹“茶文化、茶产业、茶科技”高质量发展 的意见》 ，到2025年，这里将建成全域绿色生态茶园 ，茶叶全产业链产值突破500亿元 ；到2035年，茶叶全产业链产值达到1000亿元以上，成为世界级茶叶生产 、交易 、文旅 、教育、科研 、康养中心。文化赋魂茶产业、科技赋能茶产业，我相信，武夷茶一定会清韵流远 、香飘世界。

让文化遗产之美回归时尚现场

讲述人：国家对外文化贸易基地北京国际文化贸易服务中心副主任、非遗策展人 李媛媛

　　让非遗“潮”起来 ， 是我心心念念 的事情，也 是我 的兴趣所在。2009年，我在中国艺术研究院非物质文化遗产保护研究专业深造时，就暗下决心——让更多人欣赏非遗之美。后来，在非遗行业摸爬滚打了多年 ，我转型成为一名非遗策展人 。

非遗策展人李媛媛在一次非遗光影展上布展。光明图片

　　在我看来，非遗能连接一切，尤其 是激发乡村活力 。2019年 ，我策划了非遗版 的“梦想改造家”——“乡村非遗爆改慢直播” 。那 是一个寒冬，改造地点 是风筝传承人 的农家大院 。经过精心设计，我们把仓库变成风筝精品展厅 ，以全镜面的方式 ，打造充满光影意趣 的展示空间 ；营造了光影艺术小院 ，把院里晾晒的玉米“变”成浪花，上面放上惟妙惟肖的鱼灯 ，对面搭起龙形风筝 ，寓意“跃龙门” 。这次活动 的视频播放量达88万次 ，互动4万多次 。此后 ，曾经冷清 的大院热闹了起来 ，成为集展示 、体验 、销售为一体的研学基地。

　　我们还打造了中国立春文化展示和体验中心 。这座建筑坐落于浙江衢州柯城区九华乡妙源村盘山路深处 。为了让观众一进门就感受到浓浓 的春天气息，我们充分调动“视听嗅味触”五维感官 ，通过移步换景、科技互动、深度体验，把“看春色 、听春声 、嗅春花 、尝春糕、触春神”融入一馆之中。项目刚落成，就迎来了一批批游学的孩子们，深受他们的喜爱 。

　　“子贡曰”光影艺术空间的改造，也 是我践行非遗乡村美学的一项得意之作 。我把河南浚县古城 的古粮仓与子贡 的儒商文化结合起来 ，设计打造了一个奇妙 的光影艺术空间——在这里 ，不锈钢板被弯曲成古粮仓的形状 ，子贡语录被一束束激光镂空展示，文字 的光影铺满整个“粮仓” 。展览开放后收获了大量粉丝，很多小朋友一进来就忍不住奔跑，踩着每个文字投射在地上 的影子 ，触摸追踪着“跃动”在墙上 的影子。通过打卡拍照、品读文字 ，文化之美自然而然地“种”在了他们心中。

　　策划展览之余，我还打造了一个“非遗传二代”平台，聚集了一些非遗传承人的后代。我想和这些“传二代”们一起见证非遗 的新辉煌 。而现实也在不断坚定着我们的信心。近些年，非遗与国产品牌 、国际大牌 、影视等跨界携手 ，扩大了“朋友圈”，也在产业领域得到了新收获 。

　　非遗与大众生活 的距离越来越近，让非遗回归时尚的路径也越来越多。我将继续用心做一名非遗策展人 ，让古老文化 的魅力跨越时空、直抵人心 。

汉服“出圈” ，创业者曹县“赶潮”

讲述人 ：山东菏泽曹县汉服原创产业中心创业者 孟晓霞

　　2021年5月 ，山东曹县因为偶然的机缘爆红网络。“走红 ，是给有准备的城市” ，对于创业者而言，又何尝不 是这样呢。

上海豫园内上演国风主题表演“仲秋月神游”。新华社发

　　2014年10月 ，我跟老公回老家时接触到了曹县电商业 ，便跃跃欲试 ，不久后 ，开起了自己 的淘宝店 。开张当晚 ，我们就接到了第一笔订单——500件学士服 。为此 ，我们常要守在服装加工厂门口抢货，辛苦归辛苦，心里却充满了干番事业的热情。后来 ，我抱着一岁多 的儿子回到曹县 ，在电商大潮里摸爬滚打 ，一点点地摸索、学习。

　　2017年，“汉服热”开始兴起。对市场的敏感让我感到 ，一定要抓住这股潮流 。于 是 ，第二年，我们迅速转向汉服“战场” ，借助曹县服装产业链 ，从模仿摸索到独立设计，在各大电商平台甚至跨境电商平台开了数家汉服店，渐渐打开了市场 。

　　以前回曹县 ，我看到最多的 是留守老人、妇女和儿童 。后来几年，随着当地服装产业的发展，一些大学生 、创业青年陆续返乡 ，我 的老公胡春青就是其中一名返乡博士 。我本科 是学美术的，服装设计能用上我所学 的专业知识 ，还能发展自己的兴趣，感到很快乐 。

　　从多年前做演出服开始 ，曹县百姓 的生活就有了很大改观 。在这里，大部分家庭是妇女把电商事业做起来了，在外打拼的丈夫就回来帮忙，渐渐地 ，有了越来越多 的淘宝村、特色小镇。

　　产业发展了，腰包鼓起来了 ，生活也越来越美了 。我们在曹县买了车和房 ，还生了二胎，小日子越过越红火 。2017年，我们租用村里 的扶贫车间 ，开起了自己的加工厂，带动周边20个村民和3个贫困户就业 。这几年，我们新开了直播，又开始培养带货主播 ，公司的队伍更壮大了 。

　　2021年上海进博会，我们带着自主设计 的曹县汉服亮相会场。当看到大品牌 的宣传手册 、周边产品 、文创产品时，我意识到了差距。虽然我们 的汉服已有一定影响力 ，但产品体系 、商业模式都还需要打磨 。我下定决心，不仅要做汉服 ，还要做更多国潮服装 ，传承传统文化 ，诠释当代潮流，打开国潮服装的大市场。

　　除了设计新 的潮流产品，创业者要花更多时间修炼“内功” 。我老公现在是曹县汉服协会会长。近期，我们正在筹建“曹县汉服原创产业中心” ，得到了当地政府在贷款 、场地等方面 的创业政策支持，中心的仓储和研发由我和老公两个人全盘负责 。打造“宇宙中心”的汉服中心，我们不怕忙 ，只怕自己做不起来 。曹县毕竟是个小县城，很难留住或吸引专业人才在此工作 。如果我们的汉服原创产业中心成功了 ，一定会有更多合作伙伴加入我们 ，壮大曹县汉服产业。

古筝演奏别样人生

讲述人：哔哩哔哩（B站）音乐区up主 墨韵

　　成为一名B站古筝up主，确实 是“意料之外”。大二那年，我抱着试试看的心态，用古筝改编 、弹奏了我喜爱的歌曲《千本樱》 ，没想到 ，短短几天时间便收获了上百万播放量 ，成为B站的“镇站之宝” 。自此之后，我 的古筝up主之路铺开了。

哔哩哔哩（B站）音乐区up主墨韵正在演奏。光明图片

　　我从六七岁开始学琴 ，如今已有二十多年。大学期间 ，我加入学校 的古筝社团 ，时常在学校活动中演出 。研究生阶段，我去美国留学 ，本想毕业后回国当老师 。因为一些偶然机遇 ，我结识了那时已经小有名气 的几位同龄up主。在与他们交流 的过程中 ，我看到了年轻人 的蓬勃朝气 ，也仿佛看到了自己未来的更多可能性 。一种新 的渴望 ，就此萌生了 。

　　基于大学期间在B站积累的粉丝基础，回国后 ，我开始继续做自媒体，重新拾起了对古筝 的热爱 。如何让传统民乐与潮流文化碰撞出火花， 是我努力探索 的事情 。从简单的二次元单曲古筝弹奏，到逐渐拥有自己 的团队；从演奏传统民乐 ，到融入现代流行 的音乐元素 ，我从未停止挖掘传统与流行融合 的更多路径 。

　　不少年轻人认为，传统民乐曲高和寡、古旧乏味，但我从不这样看 。 的确，对于音色独特 、个性极强的民族乐器而言，与节奏固定 、和弦要求高 的流行歌曲融合确实有难度 。但对于创作者而言 ，依然可以尝试创作一些具有中国特色、东方韵味的音乐 ；对于演奏者而言 ，也应探索更多新的呈现方式 。

　　古筝早已成为我 的“生命之筝” 。未来 ，我还想尝试拍摄关于古筝 的纪实性短片，带大家了解乐器背后 的故事，让即使不懂古筝 的人们，也能够从中获得更有深度和价值的思考。我会沿着这条道路坚定地走下去 ，传承和创新，将永远是我音乐up主道路上的关键词。

卷土重来 ，家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏吗？******

　　家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏？

　　一边 是舆论质疑 ，一边 是资本青睐，社区团购到底 是一种怎样 的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？

　　最近一周，舆论对社区团购的关注持续火热 。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

　　对比此前争夺流量入口的打车大战 、外卖大战 、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由” 。

　　一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐 ，社区团购到底 是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民 、行业人士，开展多维度解析 ，试图揭开纷争背后的社区团购真面目 。

　　现实中 的“社区团购”

　　“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点 ，出了地铁 ，还得往返2公里去菜市场买菜 。现在有了社区团购 ，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口 的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了。

　　“我省下了2公里 的往返体力与时间 。”李萌说，社区团购 的菜品相对固定 ，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里 。

　　在李萌看来，社区团购很方便 ，而丰富性是一家菜市场最打动她的地方 。“我会在周末去菜市场采购一番。”

　　迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场 ，临近岁末年关，这里的肉铺生意异常火爆 。每天清早 ，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民 ，一眼望去 ，几乎都 是老年人 ，仿佛正在掀起 的社区团购浪潮与他们无关 。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位 ，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击。“该买还得买啊，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口 ，据她观察 ，菜市场里不乏年轻人身影 。

　　“主要看时段，白天年轻人要上班，没空逛菜市场 ，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少。”张萌告诉记者。

　　“社区团购是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑 的好 。”记者采访间隙，一名穿着黄色美团外卖工作服 的配送员过来挑菜 。记者起初以为他 是为客户送菜，交谈后才知道 ，他竟然 是这家摊位的老主顾，每周要来买两三次。

　　“民以食为天，最重要 的还 是食材新鲜 。”在干配送前 ，郑世强曾 是一名饭店厨师 ，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣，更在乎买到手 的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭，由他来买菜 、掌勺。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场，因为消费群体不一样 。”郑世强说 ，团购群体以年轻人居多 ，一些上班族晚上回家想炒个菜，一打开冰箱发现 是空的 ，就会用手机下单买菜 。老年人如果不 是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说 ，是一种休闲娱乐方式 。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里 的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心 的负责人吴殿昌说，为了吸引并留住客户 ，有 的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。

　　好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体 的样子 ， 是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人的“茶米油盐” 。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场，省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话 ：“菜炒一半缺点啥，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开 ，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照。”吴殿昌说。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造 。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说 。

　　他告诉记者，这种大平台来做促销，优惠力度非常大 ，对一些商户冲击不小。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说 ，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来。促销只是一时的，重要 的还是菜好不好 ，菜市场的环境好不好，有没有人愿意来。”吴殿昌说。

　　资本江湖中 的“社区团购”

　　社区团购并不是一个新事物，其萌芽源于社区电商 。早在2014 、2015年，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白的“购百特”；还有房地产公司孵化的以物业为基础，定位于智慧社区服务的“爱助家” 。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力 。企查查统计显示 ：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河 。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起，所披露 的融资金额16.7亿元。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高 ，平台接连出现倒闭潮。疫情以来 ，不少用户开始接受预售制的社区团购。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景 ，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来 。

　　来自企查查的数据显示：今年以来，社区团购公开融资事件达19起 ，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元 ，同比增长356.3% ，创下了历史新高 。其中 ，背靠互联网巨头的同程生活 、十荟团、兴盛优选、爱鲜蜂 的融资次数最多 。

　　通览2020年社区团购赛道的投资方 ，阿里 、腾讯 、同程 、滴滴 、京东 ，这些互联网巨头 的身影频频出没，一个潜力巨大、群雄逐鹿的竞争格局正在形成。

　　“滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高 ，但这和他们 的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴 ，没有成本优势 ；京东后进 ，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快 ，也有着农产品供应链 的天然优势 ；阿里 的生鲜供应链主要对接本地生活事业部，主要 是盒马和饿了么在布局 。”对于社区团购在各大平台 的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析 。

　　雷莹认为，“买菜” 是刚需，高频且价格敏感 。对于京东 、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局的平台来说 ，如果不进入社区团购 ，别人做了 ，消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说 ，更多是出于对新业务和营收来源 的开拓 。

　　“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头 。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48%。

　　疫情刺激下 ，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计达到890亿元以上，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购的习惯 ，有望推动社区团购市场 的高速增长。

　　既不能一棒子打死，也不能放任不管

　　资本介入 的社区团购大战 ，被看作 是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们最激烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆 、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业 ，或沦为互联网巨头的线下员工，以至于舆论开始担心 ，互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计 。

　　“我也想加入社区团购 ，但 是没有这个渠道 ，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归 ，卖的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送 ，但社区团购这种直接到源头去买菜的 ，对他们冲击太大 。

　　“上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后 ，不少地方习惯了网上配送，传统生意还 是不好。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜，他们是比不了 的 。

　　“我们劝商户们忍一忍 ，等一等 ，熬下去 ，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化 ，找到活下去 的办法 。”盛丽琴说 。

　　“电商巨头进入社区团购 ，更多 是希望通过高频消费场景获客 ，他们的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品 的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。

　　孙彤认为 ，农产品品类众多 、供应链长且资产重 ，在局部形成垄断，打垮小菜摊后，涨价 、杀熟是可能的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来 ，竞争力达不到 ，最多半年价格战就会消停 。

　　11月10日 ，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域 的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由，以低于成本 的价格销售商品，排除、限制市场竞争” 。但指南中也提出 ，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

　　12月9日 ，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购 的“团长”(负责人) ，视情应办理相应的市场主体登记 ，平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序 。

　　在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上，阿里巴巴 、美团、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营 ，开展有序良性竞争，营造良好 的市场秩序 。

　　“来座谈都 是子公司 ，有的是分公司 的分公司 ，他们做不了主，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会的知情人士透露 ，美团、拼多多等平台的总部甚至华东 的中心都不在南京，发出告知书和召开座谈会 ，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒 。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例。

　　12月中旬左右，华海顺达 、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。

　　“现在的社区团购大战，从全国看还 是初级阶段 ，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段 。巨头们为什么砸那么多钱参与，因为大家都看到了，这个是未来电商模式 的雏形，不单单 是千亿级市场 的事情 。”同程生活高级合伙人肖志龙说，未来的电商带有社交属性，此前的烧钱补贴模式是行不通了，一定要有完整 的场景和履约来实现盈亏平衡。

　　“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当。在社群这类口碑消费场景里，平台所说 的轻松赚钱 是办不到 的。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推。2000块钱 的一个团，就赚200块不到，我一个人跑不过来还得和人分。”

　　“疫情给了社区团购发展的机会 ，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围，终归得靠强大的供应链所带来的规模效应 ，可以说社区团购是一门供应链 的生意 。只有全方位地服务消费者，把好品质关，才能长久 。

　　雷莹指出，和此前网约车、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流的优化 ，在成本优势上就会拉开差距。

　　“对于社区团购模式本身 的价值不能完全否定 ，该肯定的要肯定 。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。

　　“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈 的市场波动，这是基本底线。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。

　　社区团购到底会带来什么？专家认为 ，不能简单地作定性判断，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资的积极性，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛” 。

　　田伯平建议 ，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管的新办法 、新模式。以基层社区为着力点、以居民需求为中心，探索政府 、资本 、社会的边界，形成经济治理的有效模式 。(记者 ：潘晔 、郑生竹、朱程、杨绍功)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）