卷土重来 ，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗？******
家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏？
一边 是舆论质疑，一边是资本青睐 ，社区团购到底是一种怎样的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？
最近一周 ，舆论对社区团购的关注持续火热。以“社区团购”为关键词 的相关话题频频冲上微博热搜 ，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。
对比此前争夺流量入口的打车大战 、外卖大战 、单车大战 ，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由” 。
一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐 ，社区团购到底 是一种怎样的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？带着这些疑问 ，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民、行业人士，开展多维度解析 ，试图揭开纷争背后 的社区团购真面目。
现实中 的“社区团购”
“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜 。现在有了社区团购 ，她只需要从“团长”那里下单 ，在小区门口的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了 。
“我省下了2公里的往返体力与时间 。”李萌说 ，社区团购的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜，每天多走2公里 。
在李萌看来 ，社区团购很方便 ，而丰富性是一家菜市场最打动她的地方 。“我会在周末去菜市场采购一番 。”
迈皋桥老街集贸 是南京城北 的一家老菜市场 ，临近岁末年关，这里的肉铺生意异常火爆 。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠 的居民，一眼望去，几乎都 是老年人 ，仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关 。
记者随机走访了这家菜市场多个铺位 ，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击。“该买还得买啊，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口 ，据她观察，菜市场里不乏年轻人身影 。
“主要看时段 ，白天年轻人要上班，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少 。”张萌告诉记者。
“社区团购是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑 的好 。”记者采访间隙 ，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜。记者起初以为他 是为客户送菜 ，交谈后才知道 ，他竟然 是这家摊位 的老主顾 ，每周要来买两三次 。
“民以食为天 ，最重要 的还 是食材新鲜 。”在干配送前，郑世强曾是一名饭店厨师 ，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣 ，更在乎买到手的菜放心不放心。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭 ，由他来买菜 、掌勺 。
“社区团购不见得会取代线下菜市场，因为消费群体不一样 。”郑世强说，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜，一打开冰箱发现是空的，就会用手机下单买菜。老年人如果不是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说， 是一种休闲娱乐方式 。
“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里的菜 ，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜 。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说 ，为了吸引并留住客户，有 的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。
好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场”。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体的样子 ， 是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人 的“茶米油盐”。
菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场，省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照。”吴殿昌说 。
“一个月前我们开始与‘饿了么’合作 ，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造。我们菜市场人气高 ，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说 。
他告诉记者，这种大平台来做促销，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说，即便‘饿了么’不来 ，以后也会有其他大平台来。促销只 是一时的 ，重要的还 是菜好不好 ，菜市场 的环境好不好，有没有人愿意来 。”吴殿昌说。
资本江湖中的“社区团购”
社区团购并不是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商 。早在2014、2015年，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商”；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白的“购百特” ；还有房地产公司孵化 的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务的“爱助家”。
资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量 的新势力 。企查查统计显示 ：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河 。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起，所披露的融资金额16.7亿元。
社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵 。但由于订单密度不够高 ，平台接连出现倒闭潮 。疫情以来 ，不少用户开始接受预售制 的社区团购 。订单密度 的激增，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景 ，纷纷加速布局，烧钱补贴随之而来 。
来自企查查的数据显示：今年以来 ，社区团购公开融资事件达19起 ，稍逊于2018年；但公开披露融资金额高达171.7亿元 ，同比增长356.3%，创下了历史新高 。其中 ，背靠互联网巨头 的同程生活 、十荟团、兴盛优选 、爱鲜蜂的融资次数最多。
通览2020年社区团购赛道的投资方，阿里 、腾讯、同程、滴滴 、京东，这些互联网巨头的身影频频出没，一个潜力巨大、群雄逐鹿 的竞争格局正在形成 。
“滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高 ，但这和他们 的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴，没有成本优势 ；京东后进 ，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链 的天然优势；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部 ，主要是盒马和饿了么在布局。”对于社区团购在各大平台的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析 。
雷莹认为 ，“买菜” 是刚需 ，高频且价格敏感 。对于京东 、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局 的平台来说，如果不进入社区团购，别人做了 ，消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说 ，更多是出于对新业务和营收来源 的开拓。
“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头 。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48% 。
疫情刺激下 ，2020年社区团购市场发展迅猛 ，市场规模预计达到890亿元以上 ，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购的习惯，有望推动社区团购市场 的高速增长。
既不能一棒子打死，也不能放任不管
资本介入的社区团购大战 ，被看作 是继外卖、网约车 、共享单车后 ，互联网巨头们最激烈 的一次混战 。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业 ，或沦为互联网巨头 的线下员工，以至于舆论开始担心 ，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计 。
“我也想加入社区团购 ，但是没有这个渠道 ，也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归 ，卖的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜的，对他们冲击太大 。
“上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送 ，传统生意还是不好 。”南京市农贸市场协会副会长 、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说，我们也鼓励商户加入社区团购 ，但团购上面 的菜那么便宜，他们 是比不了的 。
“我们劝商户们忍一忍 ，等一等 ，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时 ，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去 的办法。”盛丽琴说。
“电商巨头进入社区团购，更多是希望通过高频消费场景获客，他们的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击 ，不利于高品质农产品的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说 。
孙彤认为，农产品品类众多 、供应链长且资产重，在局部形成垄断 ，打垮小菜摊后 ，涨价、杀熟是可能 的。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类 ，就不会有规模效益出来，竞争力达不到，最多半年价格战就会消停 。
11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由 ，以低于成本的价格销售商品 ，排除 、限制市场竞争” 。但指南中也提出，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。
12月9日 ，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求菜品社区团购 的“团长”(负责人)，视情应办理相应 的市场主体登记 ，平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序。
在该局同日召开 的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴 、美团 、滴滴 、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字 ，承诺诚信依法经营，开展有序良性竞争 ，营造良好 的市场秩序。
“来座谈都是子公司 ，有 的 是分公司 的分公司，他们做不了主，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会 的知情人士透露，美团 、拼多多等平台 的总部甚至华东的中心都不在南京 ，发出告知书和召开座谈会 ， 是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒 。记者注意到，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例。
12月中旬左右 ，华海顺达 、卫龙 、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权 ，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。
“现在的社区团购大战 ，从全国看还是初级阶段 ，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段 。巨头们为什么砸那么多钱参与 ，因为大家都看到了，这个是未来电商模式的雏形 ，不单单 是千亿级市场 的事情 。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ，未来的电商带有社交属性 ，此前的烧钱补贴模式 是行不通了 ，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡。
“如今业内竞争愈加激烈 。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言 ，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里，平台所说的轻松赚钱是办不到的 。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推。2000块钱 的一个团 ，就赚200块不到 ，我一个人跑不过来还得和人分 。”
“疫情给了社区团购发展 的机会，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围，终归得靠强大 的供应链所带来的规模效应 ，可以说社区团购 是一门供应链的生意 。只有全方位地服务消费者，把好品质关 ，才能长久。
雷莹指出，和此前网约车 、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流 的优化，在成本优势上就会拉开差距。
“对于社区团购模式本身 的价值不能完全否定 ，该肯定 的要肯定。”雷莹说 ，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力。这条路能否走得通 ，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间。
“菜篮子关乎基本民生 ，要避免人为造成剧烈 的市场波动 ，这 是基本底线 。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’ ，也不能‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。
社区团购到底会带来什么？专家认为，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例，影响资本进入民生领域投资 的积极性 ，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛” 。
田伯平建议 ，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管 的新办法 、新模式 。以基层社区为着力点、以居民需求为中心，探索政府 、资本 、社会的边界，形成经济治理 的有效模式 。(记者：潘晔 、郑生竹 、朱程、杨绍功)
加快构建网络空间命运共同体******
光明日报评论员
作为世界互联网大会国际组织成立后 的首届年会，以“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”为主题的2022年世界互联网大会乌镇峰会拉开帷幕。国家主席习近平向大会致贺信。习近平主席强调：“面对数字化带来 的机遇和挑战 ，国际社会应加强对话交流、深化务实合作，携手构建更加公平合理、开放包容 、安全稳定、富有生机活力的网络空间。”习近平主席提出 的理念主张 ，充分体现了对数字化发展趋势 的深刻洞察 ，对人类社会发展进步 的深邃思考，为深化数字领域交流合作 、构建网络空间命运共同体指明了方向。
当今时代数字技术作为世界科技革命和产业变革的先导力量 ，日益融入经济社会发展各领域全过程 ，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式 。作为全球最大 的发展中国家和网民数量最多 的国家 ，中国立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局 ，建设网络强国、数字中国 ，在激发数字经济活力、推进数字生态建设、营造清朗网络空间、防范网络安全风险等方面不断取得新 的成效 ，为高质量发展提供了有力的服务 、支撑和保障，为构建网络空间命运共同体提供了坚实基础。前不久胜利闭幕的党的二十大，科学谋划未来5年乃至更长时期党和国家事业发展的目标任务和大政方针，对中国互联网发展作出更加清晰 的战略部署 。
当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展。同时，世纪疫情影响深远 ，逆全球化思潮抬头 ，单边主义 、保护主义明显上升 ，世界经济复苏乏力，局部冲突和动荡频发 ，全球性问题加剧 ，世界进入新的动荡变革期。互联网领域发展不平衡 、规则不健全、秩序不合理等问题日益凸显，网络霸权主义对世界和平与发展构成新的威胁 。个别国家将互联网作为维护霸权的工具 ，滥用信息技术干涉别国内政 ，从事大规模网络窃密和监控活动，网络空间冲突对抗风险上升 。
网络空间治理呼唤更加公平 、合理、有效 的解决方案，全球性威胁和挑战需要强有力 的全球性应对 。在贺信中，习近平主席强调，中国愿同世界各国一道，携手走出一条数字资源共建共享、数字经济活力迸发 、数字治理精准高效、数字文化繁荣发展 、数字安全保障有力、数字合作互利共赢的全球数字发展道路 ，加快构建网络空间命运共同体，为世界和平发展和人类文明进步贡献智慧和力量。
党 的十八大以来，习近平主席以恢宏气魄和远见卓识 ，敏锐洞察全球互联网发展大势 ，深刻把握数字化、网络化 、智能化 的时代潮流，着眼信息时代人类的前途命运和共同福祉 ，深入思考构建什么样的网络空间、如何构建网络空间等重大课题 ，创造性提出构建网络空间命运共同体 的理念主张 ，全面系统深入阐释了全球互联网发展治理 的一系列重大理论和实践问题 ，为网络空间的未来擘画了美好愿景 、指明了发展方向 。在习近平主席关于网络强国 的重要思想指引下，我国积极参与全球互联网发展治理，主动参与互联网国际技术标准制定 、网络基础设施建设和网络空间国际治理体系建设，共同推动全球互联网发展治理迈向更高水平。
一枕临流水 ，一网通天下 。这场江南水乡里的互联网盛会已走入第九个年头 。从第二届世界互联网大会上，习近平主席首次向世界发出“构建网络空间命运共同体”倡议至今，“构建网络空间命运共同体” 的内涵不断丰富发展，影响日益深远，已经成为国际社会 的普遍共识 。今年 的乌镇峰会 ，将再一次为共建网络世界、共创数字未来，探索网络空间命运共同体的时代答案献智献策。
互联网 是人类共同 的家园。无论数字技术如何创新发展 ，无论国际环境如何风云变幻，每个人都在网络空间中休戚与共 、命运相连。建设和维护一个和平、安全、合作、有序的网络空间，关系到人类文明进程和发展命运，是各国的共同期盼和愿望 。让我们携起手来，走出全球数字发展新道路 ，开创人类更加美好 的网络未来！
《光明日报》（ 2022年11月10日 01版）
